Uma marca é inicialmente reconhecida pelo nome. Por isso, essa escolha precisa ser o primeiro passo! Antes de criação de logo, de identidade visual, de ter site e de fazer o registro nas mídias sociais, é preciso batizar a empresa, produto ou serviço. E é claro que isso não pode ser feito de qualquer jeito. Como em tudo no marketing, essa seleção do melhor nome para a empresa precisa ser estratégica!

Como escolher o nome para empresa?

O melhor jeito de escolher o nome é por meio de um processo profissional, chamado de naming, já ouviu falar? Trata-se de um estudo bastante completo de comunicação, que considera os diversos aspectos de uma nomenclatura. Calma, que já explicarei melhor…

Os 10 passos do serviço de naming

Ao final de toda a pesquisa realizada por profissionais da comunicação, as três melhores opções de nomes são oferecidas ao cliente. Mas até que chegue a essa etapa final, os seguintes passos são minuciosamente perseguidos – não necessariamente nesta ordem:

1- Brainstorming a partir da compreensão do briefing preenchido pelo cliente (nessa etapa, uma centena de nomes são cogitados, ou até mesmo criados);

2- Estudo de termos (semântica, fonética, significado e outros

critérios);

3- Pesquisa básica da concorrência local;

4- Exposição de alguns dos nomes a pessoas que se encaixam no público-alvo da marca;

5- Consulta de disponibilidade junto ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI);

6- Verificação de disponibilidade de domínios para website;

7- Defesa (fundamentação dos três nomes apresentados ao cliente, contando quais foram as linhas seguidas);

8- Sugestão de users para Instagram e Facebook;

9- Apresentação ao cliente (momento em que todas as dúvidas são sanadas);

10- Indicação de assessoria jurídica especializada em registro de marcas.

Como o cliente participa da escolha do nome?

Sabe o briefing, mencionado no primeiro item da listinha acima? Ele faz toda a diferença. Trata-se de perguntas sobre as expectativas e preferências do cliente. Quanto mais detalhado o briefing vier do cliente, mais chances o naming tem de ser um sucesso! Não hesite em relatar o que gosta e, também, o que você detesta! Ok?

Exemplos de naming

Há várias empresas com nomes superlegais que saíram das mentes criativas da Salt, como:

Viverdequê? (projeto sobre vida vegana);

Pratou (comida congelada);

Versato (clínica de especialidades médicas);

Amo Green (curadoria de cosméticos naturais);

Triqué (clínica de tricologia);

Áttimo (Imóveis);

Febras (faculdade);

Sottile (dermatologia e cirurgia plástica).

Quer  ver mais exemplos? Em breve teremos uma série de posts no Instagram, revelando as nossas produções, acompanhadas das defesas. Fique de olho por lá e siga a hashtag #namingSalt.

Viu quanta coisa faz parte desse processo de naming? Eu e a minha equipe desenvolvemos um trabalho muito detalhado para batizar as marcas com o nome mais estratégico possível. Amamos oferecer opções que geram a automática identificação do público-alvo. Depois de ter um ótimo nome para empresa, a identidade visual embrulha tudo para presente. Conte com a Agência Salt!

Deysi Marques

Coordenadora de conteúdo e mídia social da Agência Salt